تم إنشاء وتطوير علامة فرست بوينت الفندقية، المملوكة لشركة مورو جلوبال، بواسطة أسس الضيافة لتكون إحدى أولى العلامات السعودية الحديثة المصنّفة ضمن فئة الخمس نجوم. وجاءت العلامة ثمرة رؤية متكاملة وجهد مشترك لفريق متخصص عمل تحت مظلة واحدة، بهدف إطلاق نموذج فندقي سعودي بمعايير عالمية وهوية محلية راسخة.

انطلقت عمليات العلامة منذ عام 2016 وتدار تحت إشراف الملاك، مع حضور استراتيجي في أبرز المدن داخل المملكة العربية السعودية، تشمل مكة المكرمة، جدة، الرياض، والمدينة المنورة، إضافة إلى توسع إقليمي في كل من مصر وتركيا، وخطط مدروسة للتوسع المستقبلي في الإمارات العربية المتحدة والمغرب وتركيا.

تقوم فلسفة فرست بوينت على مفهوم “نقطة البداية”؛ حيث تمثل العلامة المحطة الأولى التي تنطلق منها رحلات الضيوف، سواء لأغراض الأعمال، أو الزيارات الدينية، أو السياحة. ويعكس الشعار هذه الرؤية من خلال تصميم يستلهم الحروف الأولى للاسم، مع لمسة سعودية واضحة مستوحاة من ألوان ورمزية العلم الوطني.

تقدّم فنادق العلامة تجربة إقامة راقية من خلال غرف وأجنحة مصممة وفق أحدث المعايير الدولية من حيث التصميم، الراحة، وكفاءة التشغيل، مدعومة بمطاعم عالمية، مقاهٍ وصالات، مرافق للاجتماعات والولائم، مراكز أعمال، سبا وصالات رياضية، إضافة إلى مسابح وأنشطة ترفيهية متكاملة، لتمنح الضيوف تجربة متوازنة تجمع بين الفخامة، الأصالة، وجودة الخدمة.